為黑暗世代發出真光

——專訪臺灣道聲出版社副社長陳敬智

談「文字宣教前線」

 

採訪/翁靜育

 

 

問:身為臺灣道聲出版社(以下簡稱「道聲」)的副社長,請談談你多年來在道聲服事的幾個階段,以及影響最深的前輩。


1980年代剛進道聲是從發行開始。當時道聲出版的「百合文庫」、《曉風散文集》等福音預工叢書和勵志小品都頗受一般大眾歡迎。我每天送書到重慶南路,每兩個月查訪全省書店,順便收集市場第一手資料。我會跟老闆聊天,好知道現在什麼書暢銷,適合出版什麼書,甚至主動詢問書店的讀者,推敲他為什麼要買這本書。


1985年,殷穎牧師卸下社長,移民美國,輾轉由我接下副社長的擔子。那時候同工只有五位(現在二十五位),從選書、請人翻譯、企劃、設計封面、校對、印務、推廣等,很多事都得自行摸索。這些年來,道聲始終秉持自立自養的精神,用企業經營的效率與方式,全方位展開文字宣教的工作。


有陣子圖書銷售受到資訊爆炸、社會變動、讀者需求不同的影響,出版市場受到不景氣的衝擊,我們深思如何運用現有資源來突破困境,開始代製其他出版社的書籍。


一個編輯若只懂文字,對印刷專業沒有概念,直接委託印刷廠去做,成品往往錯誤百出,反而要花費無謂的成本來補印。道聲同工會提出許多專業建議,甚至教育其他出版社的編輯。這樣一來,我們印的書多,紙張成本降低,報價便宜,形成了良性循環,從那段不景氣時期至今,代製變成很重要的工作。


談到文字宣教,殷穎牧師是影響我最深的前輩,他擅長寫作,儘管退休多年,始終不忘記以文字牧養大陸信徒。耳濡目染下,我漸漸明白文字事奉的使命,了解文字無遠弗屆的力量。


另一位影響至深的是香港海天書樓的余也魯教授,他是一位學養豐富,能寫、能編、專精行銷的全方位前輩,《啟導本聖經》就是他所出版。從他身上我學到,一本書不僅要做得好,也要注重行銷,想盡辦法傳遞到讀者手上,不然,只是一堆閒置倉庫的紙張而已。

 

問:道聲出版的書籍常獲金鼎獎、教育部推薦專書等獎項,其中童書出版對許多孩童和基督教家庭都帶來莫大幫助,也受到大眾與學校老師一致肯定。請談一談當年為什麼要策劃這個書系?


道聲童書起於2000年出版的《你很特別》(You Are Special文/陸可鐸〔Max Lucado〕、圖/馬第尼斯〔Sergio Martinez〕),社會大眾佳評如潮,曾在臺北飛碟電臺無意中聽到某知名廣播人員主動介紹,也有主持人因聽眾熱情推薦,邀我們去分享。

 

▲從2000年出版《你很特別》以來,道聲兒童生命教育系列多元的風貌撒下福音的種子,讓許多小讀者愛不釋手。


當初並不是有意往童書發展,而是經某位姊妹轉介,才出版《你很特別》。那時正是出版界注重童書繪本之際,社會上也流行故事館,大家願意買票去聽故事。道聲順利搭上這潮流,提供童書讓彩虹義工媽媽到國小講故事,從教會、學校到社會,整個大環境都重視這領域。


透過《你很特別》的極大迴響,我們開始認真思索童書出版的未來。我們看見,故事的力量不可小覷,足以影響個人的行事作為。我們這一代都是安徒生、格林等童話陪伴長大的,小時候聽到灰姑娘、金斧頭、白雪公主等故事,故事中好心有好報、善良誠實的價值觀在無形中塑造了我們的品格。反觀社會上,校園槍殺事件層出不窮,越來越多青少年找不到自己的生命價值。因此,道聲樂意堅守文字宣教的崗位,出版含有福音信息的童書,為這一代孩童的心田鬆土、播種。


此後,一群基督徒兒童文學家與工作者主動召聚,幫忙選書,像是劉清彥、黃迺毓、宋珮、張淑瓊等。劉清彥甚至常到北中南三地辦研習會,向教師們介紹如何透過繪本故事來教學。這幾年耕耘下來,許多優良的道聲童書應運而生。


道聲每本童書都會附一張導讀,將福音信息放在裡面,用不著痕跡的方式引導父母陪伴學前孩子閱讀;識字的孩子也能輕鬆讀懂,領受福音。道聲童書經常受到外界肯定,《中國時報》好書大家讀、市立圖書館的選書幾乎年年獲獎。
我們企盼透過童書推動現代的忙碌父母,陪伴孩子床前閱讀。這實在太重要了!每天只要抽出二十分鐘,持之以恆,有父母伴讀好書的孩子肯定不會變壞。2007年8、9月道聲推出第一部影像出版品《兒童十誡》,這部集視聽饗宴之大成的優良動畫,正在教會和外界熱銷中,好評不斷。

 

 

問:九二一大地震過後,道聲曾編印《荒漠甘泉》賑災版,以每本臺幣四十五元的超值低價,大量供應各基督教賑災機構或教會。如果能用一個圖像來形容基督教出版社對這世界所發揮的影響力,請問你會用什麼說明?


這個行銷方案最早從《天路歷程》開始,乃受到馬丁路德的影響。馬丁路德也是一個文字工作者,是最會使用文宣力量的人。他善用當時剛發明的印刷術,在歐洲大量發行宗教改革文宣品,這是宗教改革成功的重要因素之一。


由此激發我思考,一本書的定價要是能降到臺幣二十五元,跟聖誕卡一樣,讓基督徒大量購買當作福音賀禮,應該可行!於是發行了好幾萬本,成效顯著。二十年前,這在教會界算是創舉,現在已有很多教會和機構在聖誕季起而傚尤。


果然,《天路歷程》推出後短短三、四個月就賣出六萬本,甚為可觀。試算,當時每本定價臺幣一百五十元的《天路歷程》,一年賣三千本,要花二十年才能賣完六萬本,現在一年就可賣完,時間縮短,傳福音的效率相對加增。


後來九二一大地震發生,因應眾教會賑災需要,發行了《荒漠甘泉》賑災版。將近四百頁的《荒漠甘泉》賑災版賣四十五元,是道聲所有書中最便宜的。


此外,每年賣出十萬份的《福音月曆》不再只是月曆,也是宣教利器。前一陣子參加婚禮時,遇見有位弟兄說他母親天天瀏覽月曆,某天好奇地問兒子經文的涵義,聽到福音,就信主受洗了,同桌姊妹也興奮地附和,說她母親也是如此信主。這幾年經濟不景氣,企業界致贈月曆的情況遞減,很多人反而主動訂購道聲的《福音月曆》,不論是牛肉麵店、粽子攤、夜市,經常可見店家掛著,一切感謝神的引領!

 

問:這些年來,道聲在教會界多次引起熱烈迴響,例如:《但以理讀書法》研習會在臺灣掀起學生為愛神而勤讀書的熱潮;童書《你很特別》搬上舞臺的跨領域音樂劇,得到金曲獎最佳兒童樂曲專輯的獎項;愛流事奉團隊《致命的性吸引力》特會。請說明其中你認為最值得基督教出版界參考的範例。

 

從這一波波文字宣教的效應中,我深刻體會,世界猶如風浪翻滾、波濤洶湧的大海,而基督教出版社應該像黑夜中發出光明的燈塔,指引世人正確的方向。此外,在這人心充滿偏差、罪惡滿盈的社會裡,基督教出版也應該像是一股清流。作中流砥柱,是我們給自己最大的期許與責任。


我想《但以理讀書法》研習會足以作為範例,出乎意料之外的,當天竟多達一千五百人參加!讀者企盼跟作者直接面對面,因為真實見證的影響力更大。


選書動機是看見韓國自亞洲金融風暴後大大崛起(現今首爾物價已趕上東京),韓劇也蔚為風潮,甚至臺灣教會紛紛向韓國教會取經。為什麼韓國能這麼快復原?主因就在於基督教復興,很多社會菁英、國家棟梁都受到基督信仰的影響,被神大大祝福。


出版這本在韓國同樣大受歡迎的暢銷書,是希望幫助父母調整「正確」的優先次序。在升學主義掛帥的臺灣,許多基督徒父母常陷入兩難,往往讓孩子捨棄聚會,而去參加補習。這似乎成為一種慣例,但卻要冒著青少年孩子流失信仰的風險,這樣做究竟值不值得?


作者金東煥表示,從小到大,母親都先帶他到教會參加晨禱,敬拜完,才能吃早餐,去上課。母親規定,無論明天學校是否有大考或運動會,都要先參加完聚會,讀經禱告完方可進行,每次上課前也要先為老師和課程禱告。換句話說,一切都以神的事為念,「先求神的國和神的義,這一切都要加給你們了」(參考馬太6:34)。


《但以理讀書法》出版後陸續聽到很多見證,中南部有些課輔班,開課前都先讓孩子讀經禱告。我所參與的基甸會,每週六有早禱會,有一對夫妻帶著青少年孩子去,平常由她為我們司琴。那天,這孩子司琴完要提早離開,我順口一問,才知道她要去參加大學聯考!


我大聲驚呼,連忙表示開車送她去!之前曾送《但以理讀書法》給這孩子讀,沒想到她身體力行,面對如此重要的大學聯考,仍以事奉神為優先,而她的父母也認同此書。聯考結果比原來預期的好太多了,起初媽媽很擔心會考不上。這件事讓我大受激勵,誠摯盼望有更多家庭與青年學子都活出「以神為中心」的生命見證。

 

問:你參與基督教文字協會多年,也曾推動基督教出版界參與臺北世貿中心的國際書展,並策劃推動首兩屆基督教聯展與金書獎,你認為當前華人基督教出版界所面臨的最大挑戰是什麼?應當避免的又是什麼?請給予有心從事出版事業的同工一些忠告。

 

道聲自有國際書展以來每年都參與,後來因加入文協,以及我曾於擔任理事長期間推動,於是召聚更多基督教出版社共襄盛舉。最主要的是讓基督教在臺灣的出版界發光,佔一席之地,也讓文字同工彼此觀摩。


後來受限於宗教心靈區因攤位不足而被主辦單位隔離,人潮受限,營收虧本,才又另尋場地。舉辦過兩屆基督教聯合書展,並於2005年推動每兩年一次的基督教金書獎,仿效美國ECPA金書獎的精神,藉此肯定並激勵基督教出版界的作者與同工,企盼未來兩岸三地華人一起來辦,意義更大。


閱讀對基督徒的靈命健康影響甚鉅,除了主日禮拜之外,信徒大部分時間沒有領受到足夠的靈糧,這是刻不容緩的事,基督教出版界亟需靠著主的大能,突破瓶頸:


1. 整體閱讀率太低:這是最大挑戰。根據《遠見雜誌》2007閱讀大調查,臺灣看電視和上網時間是看書的九倍,450萬人口(約四分之一)不看書,平均一年只花臺幣1375元買書,遠落後香港5855元。閱讀率低,出版界自然大受影響。


2. 資訊管道太多元:現在資訊越趨多元,網路閱讀、手機、電子閱讀器、各類影像層出不窮,資訊取得的多元化影響了書籍閱讀,如何把讀者從五花八門的世界中吸引回來,是一大課題。


3. 新書出版量過多:以新書出版的總量與人口比例來說,臺灣遠大過日韓,造成讀者消化不良。過去出版社的迷思就是以量多取勝,出書成了例行公式,好比生了孩子卻不照顧,無法顧及每本書的發行。編製、翻譯一本書,不管出版一千本或一萬本,所花的心力都不改變,因此出版前審慎�黈恁A用心規劃,是經營成敗的關鍵。


4. 暢銷書居M型高點:現代人沒有太多時間逛書店,消費型態改變為選擇有專人推薦的那幾本,造成有限的金錢集中在少數書籍的現象,無形中造成書籍市場M型化,暢銷書賣得非常好,非暢銷書慘澹經營。


5. 簡繁版本分割市場:北美的大陸人越多,未來出版簡體字的需求越大,香港慢慢也會受大陸影響,繁體書將面臨萎縮。此外,港臺兩地基督徒有限,有時同一本書卻有兩種版本,形成資源浪費,未來不妨整合為一個版本兩地銷售。


6. 書店經營困境重重:最近,誠品連鎖書店才因通路問題,要求出版社採寄售月結制。起因於長期閱讀率降低,銷路不佳,但書店裝潢、租金等成本又提高,賣書利潤非常有限,書店經營困境重重。跟其他產品相比,書不管放在多麼高級的店面,定價都不變,利潤很微薄;現在福音書房所�I到的難題也一樣。


7. 虛擬實體書店之爭:網路書店的折扣低,成本低,造成實體書店抗議,網路書店和實體書店競爭激烈,導致誠品最近提出書籍被偷,要出版社共同承擔,猶如雪上加霜。因此,書的通路也成為未來亟需重新思考的課題。

 

問:在推動基督徒讀書風氣的過程中,最大的助力與阻力是什麼?而身為《神國雜誌》的編輯顧問,你對「神國資源為基督」協會的期許與祝福又是什麼?本刊讀者又可以怎樣為你代禱與支持?


福音出版文字事工,需要基督徒跟教會的支持。基督徒買書常要求很低的折扣,而直接到出版社買書,影響了書房銷路。然而書房也需要營運成本,否則文字事工很快就會萎縮。


其實,文字事工可以幫助教會的牧養。據我多年觀察,凡重視文字事工的教會,必然是復興的教會。不管是靈糧堂、真理堂,或是國外的趙鏞基牧師、華理克牧師(Rick Warren)、暢銷書《活出美好》作者約翰.奧斯汀(Joel Osteen)牧師,都樂於推動屬靈閱讀,也就是所謂的文字牧養。


會友的領受應該不只從牧師所講的信息來,而是雙向互動,例如,牧師主日在講臺上傳講《活出美好》,會友在家已先預讀,就能在聽道時產生良好回應。據專家研究,我們接受訊息的兩大管道:視覺最強,聽覺其次,兩者兼備,效果最好。若是單向吸收,聽過就忘,一年下來領受的信息恐怕流失殆盡。


現在有越來越多牧師,不管是教會或小組,都用書籍輔助牧養,這是趨勢,也是文字出版的方向。所以基督教出版社要跟教會密切配合,發掘教會的需要,出版有益基督徒的書。

 

最後,身為顧問,我期許《神國雜誌》成為華人基督徒最有影響力的雜誌,可以結合臺港北美等華人地區,使三地訊息都能互通!

 

道聲出版社

網站:www.taosheng.com.tw

一、源起
道聲出版社的成立,源於1913年大陸湖北的「信義神學院」,當時為了編輯教材、詩歌、週報來供應教會而設立,並於漢口成立「信義書報部」。後因時局變化,於1948遷移香港,設立「信義宗聯合出版部」,到了1960年正式更名「道聲出版社」,並在臺灣同時成立。殷穎牧師為第一任社長,並開拓大眾出版路線,當時出版「百合文庫」,廣受社會大眾歡迎。之後積極以文字、影音出版品供應教會、社會之需要,幫助華人靈命健康增長,迄今已滿九十五年。

二、異象
1.外傳福音:用文字、影音出版品對一般社會大眾傳揚福音。
2.閱讀造就:提供文字、影音出版品造就眾教會、幫助基督徒靈命增長。
3.人才培育:透過文字、出版培育文字人才,使福音能永續傳承。

三、道聲服務項目
1.書籍出版。
2.雜誌、月刊製作
3.代理經銷屬靈出版品

 

 

陳敬智小檔案

剛到道聲時還是慕道友,服事中學到很多功課,最重要的就是信心。因業務結識逐家文字佈道會會長柯從心牧師,經他介紹,才跟呂瑞娟姊妹結為連理。因著共同的信仰,太太的支持,才能專心從事文字宣教。他充滿感恩地回顧,從單身、信主、結婚到養育兩個女兒(陳亞伶、陳亞辰),在道聲的三十年,神不斷加添豐盛,使他一切都不虞匱乏!

 

記者小檔案

翁靜育,今年剛回歸家庭,重新成為全職母親,期許成為一輩子的文字人,現居臺灣臺北縣三峽鎮。《神國雜誌》執行編輯,盼在這團隊練成編、寫、採訪等招式及內功,更多被神使用。

 

KRC消息

 

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